Conceito -
Mídia Digital
Pesquisa qualitativa com
entrevistas em profundidade e roteiro não diretivo,
realizada pela TNS Interscience junto a diretores
e gerentes de marketing de empresas anunciantes e
diretores de mídia de agências de publicidade,
sobre o papel desempenhado pela mídia digital,
mostra que:
Do ponto de vista do anunciante: uso
intensivo da internet; proliferação
de sites de empresas; ampliação dos
negócios via e-commerce; comunicação
ágil sobre eventos; interatividade com clientes;
facilitação da vida do consumidor, em
termos de compras e pagamentos; fortalecimento dos
canais de entretenimento; maior segurança com
a utilização de chips; e customização
das ofertas.
Para as agências de publicidade:
barateamento da tecnologia; informação
interativa;
possibilidade de maior segmentação dos
consumidores; conforto; conveniência; comodidade;
maior uso do comércio eletrônico; pesquisa
de preço e surgimento de ferramentas que proporcionam
interatividade – comunicadores instantâneos,
sites de comunidades, e-mails, blogs – como
os sintomas mais significativos das mudanças
proporcionadas pela tecnologia.
O que é mídia digital:
para os profissionais de agência é toda
aquela controlada por algum elemento tecnológico.
Para os anunciantes, inclui também outras formas
de se chegar ao cliente por meio eletrônico,
tais como games, conteúdo para celular, TV
digital, TVs em aeroportos, outdoors eletrônicos,
informação on-line, meios que permitam
interatividade e tudo o que utilize base de dados.
Vantagens de mídia digital: aumenta
o leque de escolhas; permite que o consumidor procure
pelo que deseja e entre em contato com a marca de
forma envolvente; facilita a segmentação
dos clientes; tem forte apelo junto ao público
jovem; permite aferição de resultados
em tempo real; anúncios podem ser atualizados
com agilidade e maior efetividade; ampla cobertura;
custos mais baixos que a mídia tradicional;
permite o fornecimento de mais informações
que os meios de comunicação convencionais.
O futuro: o número de pessoas
que utilizarão a internet crescerá vertiginosamente;
o uso de mídia digital entre as empresas aumentará;
os resultados dos esforços publicitários
serão mais eficazes; a indústria de
games ocupará mais espaço; a TV digital
ocupará parte do espaço da internet;
a convergência entre as mídias se intensificará;
o celular emergirá como meio de informação;
o jornal terá de se reciclar para não
morrer – com vistas à redução
de custos, devem caminhar para o formato tablóide;
o jornal gratuito deverá se consolidar; a TV
continuará sendo importante mídia de
massa, devido, principalmente, aos varejistas; a revista
deverá aumentar a segmentação
e migrar para a mídia digital.
Preocupação: as empresas
precisam encontrar alternativas que lhes permitam
se aproximar de seus diferentes públicos de
modo mais efetivo, pois as pessoas desejam ser tratadas
como únicas e ter maior proximidade com as
marcas.
Fonte: Fonte: Meio&Mensagem
Home/Voltar
